Schrijven voor het web is iets waar je tegenwoordig amper nog bij nadenkt. Bijna alles gebeurt online: communiceren met vrienden, netwerken met zakenpartners en teksten publiceren om potentiële klanten te werven.
Het is moeilijk voor te stellen dat dit vroeger allemaal offline gebeurde. Teksten waren vooral gedrukt, bijvoorbeeld in kranten en tijdschriften. Communicatie verliep via geschreven brieven en netwerken op bijeenkomsten. Er is dus heel wat veranderd.
Bij het schrijven van webteksten moet je op andere dingen letten dan bij geprinte teksten. Wil je optimale teksten op je website, dan moet je op de volgende verschillen letten:
1. Webteksten lezen anders weg dan geprinte teksten.
Wie op internet informatie zoekt, wil die informatie het liefst direct vinden. Het gevolg is een barre zoektocht langs allerlei websites. Duurt het te lang, dan wordt de zoeker ongeduldig. Veel moderne weblezers zijn eigenlijk geen echte lezers meer, maar scanners. Hun ogen glijden razendsnel langs koppen en alinea’s om zo snel mogelijk in te schatten of de tekst die informatie bevat die ze nodig hebben.
Tip: zorg voor duidelijk gestructureerde teksten met sprekende koppen. Speel in op scanners door je tekst toegankelijk te maken. Alineakoppen moeten duidelijk aangeven waar de alinea over gaat. Zorg dat alinea’s beginnen met een hoofdzin die aangeeft wat het punt van de alinea is. Motiveer dit in vervolgzinnen.
2. Vroeger waren er geen zoekmachines.
Vroeger werden geprinte teksten gelezen, omdat iemand een krant of tijdschrift had gekocht. Er waren nog geen zoekmachines waarmee je snel de gewenste teksten kon vinden (tenzij je een kaartenbak als een zoekmachine beschouwt).
Webteksten hebben het grote voordeel dat je ze kunt optimaliseren om hoger in Google te komen. Gebruik relevante zoekwoorden in je teksten en de kans groeit dat mensen op die zoektermen op je website terechtkomen. Je kunt lezers dus effectief naar je teksten trekken.
3. Verwijzingen zijn veel eenvoudiger.
Het leuke van teksten op internet is dat je kunt verwijzen naar andere webpagina’s. En hoewel geprinte teksten ook verwijzingen kunnen bevatten, zijn die niet klikbaar. Op internet surf je via links zo van de ene naar de andere pagina en hoef je niet een archief in te duiken om een artikel op te diepen waarnaar verwezen wordt.
Tip: gebruik links in je webteksten. Verwijs van je homepage naar je productassortiment, zodat bezoekers daar naartoe gaan. Plaats links in blogartikelen om naar gerelateerde blogartikelen te verwijzen. Hoe langer bezoekers op je website zijn, hoe beter.
